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BMW网络电影广告
2006-03-13
一.广告简介
为进一步提升品牌价值,2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短片！每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性.(我个人认为宝马这个系列的广告绝对经典了，看得时候我一点也不觉得它是广告，而更像一部部惊险的短片 )短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英国男星克里夫·欧文担纲。克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止，被公认为是下一任邦德的最佳人选。
《伏击》（Ambush）
公路上遭到一帮枪手威胁，司机急中生智驾车脱身。宝马让约翰·弗兰肯海默来做系列短片的开场者再聪明不过--他才是真正把汽车当成汽车来拍摄的人，趁着王家卫和李安这种文艺青年还没有开始拿宝马顾左右而言它，先把车的性能展示给观众才是头等大事。所以这个开场平实有加，绝对的中规中矩，不玩花头不玩概念，用长段的追杀场面将宝马的高品质追捧到无以复加(包括在1秒钟内让宝马从90码加速到140码)。《人质》（Hostage）
藏着人质的汽车坠入河中，司机要赶在涨潮前救出她。吴宇森导演，快节奏的动作场面自然少不了。本短片还获得洛杉矶国际短片节的最佳动作短片奖。《实时引爆》（Ticker）
司机载着手提神秘行李箱的乘客疾驶在高速公路上，一驾直升飞机紧追不舍。《缉毒特警》导演乔·卡纳汉执导，片中被子弹贯穿的画面证明了宝马车的质量。《打败魔鬼》（Beat the Devil）
司机受雇摇滚教父与摇滚魔鬼进行的一场赛车赌博。《国家的敌人》导演托尼·斯科特的作品。加里·欧德曼的参演使本片充满了妖异的气氛和野性的力量。片中的飚车场景比《速度与激情》也毫不逊色。片末玛丽莲.曼森的客串更是本片出任意料的亮点.(个人比较喜欢本片的风格和拍摄手法,尤其是对光影的运用)《抉择》（Chosen）
司机拯救西藏八岁小活佛。李安导演，全片最富有李安风格的当属宝马被众车追逐到码头的那段，用中国话来说，这是被逼入绝境，前面是茫茫大海，后面有追兵堵截，可是伴随着华美轻松的音乐响起，宝马车在码头与几辆车开始了太极拳一样的周旋，在众车中让人目眩神迷的游走穿梭，有如武林高手在悬崖上跳跃腾挪却依然从容，更让人联想到中国人特有的处理复杂人际关系的本事？绝路中也可以逢生，只有李安这样的文艺青年才想的出来。为2001 BMW 540i 6-speed宣传的同时还不忘推销自己的暑期大片《绿巨人》。片子拍的很细致优雅，节奏稍慢，但感觉很温馨。《跟踪》（The Follow）
司机受雇跟踪一位名人的妻子。以一个惊险的故事情节为主线，而是在略带忧伤的优美音乐中讲述一个这位妻子的苦恼和心酸。香港导演王家卫拍的宝马型号是2001 BMW Z3 roadster 3.0i。宝马在这里这么成了表达王家卫艺术思想的工具，也许只有宝马能承载这样的愁绪，奔驰太华丽，Volvo太硬朗，雷诺太笨拙，雪铁龙则显得那么轻佻。黑色的740i与银白色的敞篷Z3，与王家卫制造的忧伤氛围相得益彰，蓝色的基调，虚实不定的画面，伤感的爵士，缓慢的节奏，低徊在画面外的内心独白。(拍此片的意图)《明星》（Star）
宝马740i在这部短片里载送的不是别人，就是导演盖·里奇自己的老婆，歌星麦当娜，但他把老婆的形象完全置于脑后，他让Owen在驾驶座上手舞足蹈，让宝马在大街上左闪右躲不亦乐乎，Madonna则在后座上被宝马甩的死去活来。BMW M5 Sedan的飞车场景配上有趣的背景音乐真的很搞笑。盖奇的妻子麦当娜不计形象出演。 把黑色幽默发挥到及至.《火药桶》（Powder Keg）
司机保护一位摄影记者逃出武装军人的追击。墨西哥导演伊纳里多的作品总是令人伤感，宝马车型为2001 BMW X5 3.0i。
短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英国男星克里夫·欧文担纲。克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止，被公认为是下一任邦德的最佳人选。二 .广告欣赏:
STAR 《明星》
导演盖·里奇
[图]三.营销分析
营销方式：关键词:电影模式 病毒营销
电影模式
宝马北美汽车公司成立宝马电影网站BMWFILMS.COM作为其产品宣传的全新平台。BMW不仅用内容来强调娱乐效果，连整体行销方式，也完全比照电影公司的手法、不但每部网路电影都有预告片，这八部电影的拍摄过程，还被分别拍成两支幕後记录的影片。未来，甚至还有将这些网路电影集结起来制作成DVD，送给BMW的顾客，以及在戏院里播放的计划。病毒营销
“病毒营销”一般会借助于网络，厂商通过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动，通过网络用户的口碑宣传和主动传播，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以百万计的受众。它的本质就是让用户们彼此间主动谈论品牌，这种与品牌之间有趣、不可预测的体验，往往显示出强大的影响力。
与传统营销模式相比，病毒式营销更加主动，利用了在传播有效的人际传播，有针对性，有互动效果，因而传播面广。这种营销模式近年来在传统的汽车制造业兴起（本田新雅阁刚在欧美上市时，一段“汽车零件推倒多米诺骨牌式”的网络短片，全车核心零部件以“推骨牌”方式印入观众眼帘，其中包括自动感应式雨刷等新增装置）。广告效果：这些短片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片的流量达到8万人次。至尽下载人数已过亿。观看人数无法统计。
据宝马公司营销人员介绍，拍摄短片广告的目的是想唤起人们对宝马这一品牌的向往之情，至于直接向顾客推销产品则是第二位的东西。宝马北美分公司负责市场营销的副主管吉姆·麦克道尔说：“我们想尝试一些新的不同的东西，即使不成功也算是有所付出。但我想，这些电影短片正是人们真正想看的。”
经过这几年，宝马的这8集广告确实达到了预期的效果。不但稳固了BMW高性能高档汽车品牌形象，还因为高性能高档汽车导演的创新 电影情节和演员出色的演绎获得了更加广泛的文化意义。四.一点点感想
1.抓住消费者心理，建立品牌忠诚度，让消费者中毒。
品牌形象是商品以外的心理价值，是人们对商品品质及个人情感反应的联想，包括外在的 内在的 其中包括知名度 美誉度 等。当今 消费者购买动机中的心理因素占有重要的地位，商品和服务的心理价值就是对品牌形象和企业形象的判断。它往往成为消费者购买时的行为指南。而商品的最后阶段是形象。正如社会调查者威波曼教授所说：“在广告传播这面镜子里，我们认识到的不是社会的本来面目，而是梦想中美化的社会。”现代广告制作正是抓住了人类在心理上对商品附加价值日积月累积极期待的特点大做文章，用各种手段为人们编织一个五彩缤纷的梦，以期引起消费者的某些体验，通过个人情感过程在控制人的行为，从而实现广告促销目的。
然而，企业通过一个阶段的广告到达一定销量并不是长久之计，我们要的不是消费者的短期购买，而是建立起品牌忠诚度，“要与这个产品有一种发自内心的联系，要全身心投入，甚至有一点疯狂。"让消费者中毒，激起消费者的欲望，包括生理的欲求和社会的欲求，能真正保证商品长久的销量，将每一个消费者成为合格的品牌经理人，利用广泛的人际传播，形成强大的广告攻势。2.跨国公司的国际传播.
在全球化时代,世界文化的大融合使得商品被赋予更丰富的文化价值.广告不仅可以激励人们去购物，也是某种幸福生活的象征，同时还可以推广某种生活方式。现代广告与其说是唯物主义的前锋代表，倒不如说是一种女李使人们从物质世界中解脱出来的文化力量。
3.知名品牌的品牌延伸.
王家卫只适合给这样的知名产品拍短片，当一个品牌已然建立起高度的用户信用，当产品的性能已经不必宣传也已经家喻户晓的时候，这个品牌就有足够的心理空间来容忍一个导演把宝马车完全当成故事里的一个工具.随机文章：
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网络营销案例
网络营销的案例研究，网络歌手走红、网络博客营销、3721网络实名营销、网络公关。
评论
用病毒营销使google三个月收录约116,000项符合相关产品的查询结果
作者：阿任
用不到直接竞争者3%的营销费用成就了闻名世界的网络品牌——Google，而后baidu又以惊人的速度发展成中国的第一搜索网站；腾讯QQ在推出当年，注册用户就达到了100万，次年6月，即已至1000万，现在腾讯注册用户已高达3亿，活跃用户达9000万之
众，与中国网民总数相当；hotmail被成功收购；“Just Do It”捧红了耐克；李宁也“一切皆有可能”；甚至“农夫山泉有点田”也被众多网友在网上“传颂”。
这就是“病毒营销”。那么什么是病毒性营销呢：
病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是Hotmail.com。还包括AMAZON、ICQ、eGroups等国际著名网络公司
公司产品保肝OPC要在网上进行大面积的宣传推广，尤其是让肝病病人认识到保肝OPC的作用并认可这种产品。另外这种产品的一些详细完整的信息已在公司的专业网站全国肝病协作网上有大量的介绍。做为主管网站推广宣传的负责人 阿任 做了一个初步方案就是：写篇关于介绍这种产品的科普宣传文章，然后在网站进行发表，这样各大网站就有可能转载，这样我们的目地就达到了。所以我们特地请来全国肝病协作网的肝病专家宋自甫写了一篇文章，文章如下：
多吃葡萄胜吃保肝药！
保肝是慢性肝病患者天天要注意的，把保肝与食疗结合起来，使保肝和美味共享，避免吃保肝药，是肝病患者理想的选择。有趣的是，葡萄中含有的天然生物活性物质如OPC(原花青素)、维生素和纤维素对肝炎患者十分有益，保肝多吃葡萄胜吃保肝药成为相传口碑。
中医认为，葡萄性平、味甘酸，能补气血，强筋骨，益肝阴，利小便，舒筋活血，暖胃健脾，除烦解渴。现代医学则证明，葡萄中所含的多酚类物质是天然的自由基清除剂，具有很强的抗氧化活性，可以有效地调整肝脏细胞的功能，抵御或减少自
由基对它们的伤害。此外，它还具有抗炎作用，能与细菌、病毒中的蛋白质结合，使它们失去致病能力。国外的研究证明，新鲜的葡萄、葡萄叶、葡萄干都具有抵抗病毒的能力。
葡萄中含有丰富的葡萄糖及多种维生素，对保护肝脏、减轻腹水和下肢浮肿的效果非常明显，还能提高血浆白蛋白，降低转氨酶。葡萄中的葡萄糖、有机酸、氨基酸、维生素对大脑神经有兴奋作用，对肝炎伴有的神经衰弱和疲劳症状有改善效果。
葡萄中的果酸还能帮助消化、增加食欲，防止肝炎后脂肪肝的发生。葡萄干是肝炎患者补充铁的重要来源。用葡萄根100—150克煎水服下，对黄疸型肝炎有—定辅助疗效。
从现代科学的角度看，葡萄中含有的天然生物活性物质如OPC(原花青素)为什么有保肝作用呢？国内外大量研究结果表明，肝炎、肝硬化、脂肪肝、肝癌、酒精肝等肝病的发生、发展与自由基损伤密切相关，临床上应用自由基清除剂治疗也收到了很好的效果。尤其是近几年，持续清除自由基的保肝方法，已经引起国内外肝病专家的高度重视。进一步研究发现葡萄籽提取物(OPC，原花青素)是迄今发现的植物来源的最高效的抗氧化剂之一，体内和体外试验表明，葡萄籽提取物的抗氧化效果，比维他命C强20倍,比维他命E强50倍，超强的抗氧化效率具有清除自由基、保护肝脏的效果。现代科技手段能够把两千多粒葡萄籽提取浓缩在一粒保甘OPC胶囊中，其清除自由基的保肝作用是非常大的。 肝病患者在就诊时，常常会问医生，大夫，我吃饭注意什么，医生们高度一致的说法是，多吃新鲜蔬菜。为什么呢？因为蔬菜
我国肝炎、肝硬化和肝癌发病率居高不降，仅乙肝病毒携带者就达1.5-1.7亿。据统计每年死于肝病的患者就达三十万人以上，新发生的急性肝炎也以百万计。给人们的身心健康和财产带来极大的危害和损失。无数专家一直将征服肝病作为一生的奋斗目标，其事迹可歌可泣，肝病治疗也经历了漫长而曲折的历程。数十年来收效甚微。尤其近年在病毒性肝炎的各项研究均取得较大进展、大量肝病新药不断问世的情况下，仍未有实质性突破。大量的药物在治疗肝病的同时又造成肝损伤。到目前为止,更没有发现特效药，临床上常常见到肝病患者的肝损伤反反复复，所用治疗药物成份太复杂，治疗的同时又会损害肝脏。没有好的保肝方法，就医时往往较重，治疗较晚，最终导致肝硬化。病重时住院治疗，轻时就会忽略，等发现时已经进入肝硬化.肝脏是体内最大的分泌和解毒器官，每时每刻都在进行着食物消化和解毒。许多有害物质，包括药物，化学物质等，都要
在肝脏内转化成对人体无害的物质，而在这个过程中又会产生大量自由基，当自由基产生超过肝脏的清除能力时，就会出现肝损伤。肝病患者由于肝脏功能低下，清除自由基的能力明显下降，所以，医生严格要求他们注意休息。处于休养状态时，他们常常感觉身体很好，一旦熬夜、饮食不节、饮酒、生气、劳累等，肝脏内出现高浓度自由基，后者极易与膜不饱和脂肪酸结合，破坏肝细胞结构，导致肝细胞坏死，血清转氨酶升高。1978年，阿布裕等就报告，自由基过氧化作用在病毒性肝炎、药物性肝炎、肝硬化、脂肪肝等肝损伤机理中起重要作用。动物实验也证明自由基明显增多导致肝细胞大量坏死。肝脏内长期自由基
增多，也是肝癌发生的重要诱因。
患慢性肝病时，由于肝脏功能低下，人体内清除自由基能力下降，自由基长期增多，攻击面部细胞摧毁细胞膜，导致细胞死亡和细胞膜发生变性，长期积累形成黑色素，常常出现面色晦暗（医生们常说的肝病面容）、色斑、红斑、痤疮、黄褐斑、
蝴蝶斑等各种斑的形成，相当一部分肝病患者下肢色素沉着明显。
随着酒精肝、脂肪肝患者的增加，一个重大的问题我们必须面对:肝脏为什么这么容易损伤，如何既保肝又不伤肝，用什么
方法可以方便的经常保肝？--答案就是保肝要持续清除自由基，除了平时多吃新鲜蔬菜、水果如葡萄外，不能及时足量进食者，有关专家推荐你经常口服保甘OPC胶囊，保甘opc胶囊的重要功效成分原花青素（美国FDA认证、做过各种人体毒性试验证明无
毒副作用），具有很高的自由基清除能力，所以，经常服用，能有效保护肝脏、预防肝癌、恢复美丽容颜。保甘opc胶囊，成份不复杂（避免肝损）、纯度高、作用机理清楚、针对性强、使用方便、价格价廉。
如果药物治疗对您来说一直没有理想的效果，想找到一个新的肝病康复途径；
如果你的肝功能时好时坏、反反复复，一直没有预防肝损的好办法；
如果你肝脏不太好，常常易疲劳，且日常需要应付饮酒，肝损防不胜防；
如果您天天担心转氨升高，身心受到折磨，想找到一个能长期依赖的保肝方法；
如果您经常不能及时吃到新鲜蔬菜，担心自由基积聚；
好，当你认真看完上文后，一定会有正确选择！
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