网络营销案例

http://www.joga.com

这是一个界面不算特别美感的网站，当时没有很在意，但当我看到可以用GOOGLE的账号直接进入，我就惊了一下，但看到网站的说明时，我一切明白了：

Joga 是 Google 和 Nike 为世界各地用户创建的在线社区，在这里，人们可以分享对足球这一全球最流行的运动的热爱。在 Joga 上，您可以结识同道球迷、组织赛事和俱乐部、访问 Nike 提供的运动员资料、欣赏视频剪辑和照片（您甚至可以上传自己的视频和照片）。您可以巩固友情，结交新知，加入各种各样的职业运动员和足球社区，甚至创建自己的论坛讨论球员、交流最酷的动作的技巧、遍览世界各地各个赛场并安排今后的赛事。

感想一

GOOGLE的确是在走MYSPACE的路，正如MYSPACE通过音乐起步一样，GOOGLE通过今夏的世界杯足球赛这一事件，完成社区聚众之路；

但如果你觉得上面的这句话是对的，那么其实你错了，GOOGLE是在做MYSAPCE类似的工作，但JOGA不是聚众，而是事件诱导进行分众。GOOGLE的聚众是由其搜索完成品牌与威望的建立，通过GMAIL等其它功能服务完成用户的固定，而JAGA是通过世界第一运动盛会这一事件将所有用户的兴趣与需求的细分。

感想二

GOOGLE通过事件诱导完成需求细分后，接下来需要的进行的就是用户的转化了，而这个转化过程GOOGLE并没有自己独立完成，而是引入更具落地资源的NIKE，一个国际最著名、产品运动产品与服务系列最完善的NIKE来共同完成。

A、GOOGLE提供用户资源

B、NIKE提供产品与服务

两个著名的公司进行的平行战略合作，使虚似的用户走向现实中的消费。

我当然不知道这个交易的细节，但我相信这个交易将让双方得益非常大。

回顾我过去熟悉的列子：优友地带（www.uuzone.com)也做过相类似的平行战略合作，当时我很兴奋，但最后都没有开花或结果，甚至连声音都没有。

是什么影响了这样的合作?

1.合作双方的位置匹配度？

2.合作双方的目标匹配度？

3.合作双方的愿境匹配度？

4.还是合作推进的执行度？

建议老冒思考

感想三

记得最近KESO的一篇文章中提到了GOOGLE 2006年的产品战略（http://blog.donews.com/keso/archive/2006/03/09/759661.aspx）中有一个10-20-70的理论。

当时还提出AD为什么退到第二层了。

其实在我看来那张图只是单一性的技术产品，如果我们割裂了GOOGLE的有机整体去看这些技术产品，就太局限了。

正如前一阶段关于GOOGLE是否要做WEB OS引来的纷争一样，纯属一帮技术人员的爱好和咬文嚼字。（实在对不起，其中参加的几位还是我不错的朋友）

是，GOOGLE可能在做浏览器，可能在做WEBOS，但这些只是GOOGLE的腿，单一评论腿，那么只能说这肉好不好吃，这肉不如蜗牛肉嫩，塞牙；但当我们把这些功能整合起来看时，发现肉不重要了，那个大象远远不能用肉来评价，那是一只好大好大的大象啊。

（webOS的讨论见：http://www.technorati.com/search/webos+google?language=zh）

感想四

六天美国之行，让披着长发的人更加贴近地去看GOOGLE，虽然最近连续地在写GOOGLE，但在我看来基本都是广告片。我知道那家伙得到真东西了，然而文字里都是让FANS们感动的东西，这东西可能叫“自由”或者叫“不邪恶”，或者更直白的叫“免费餐”，GOOGLE 在做转化，把喜欢长头发BLOGGER的FANS在转成GOOGLE的FANS。

我也渐渐成为GOOGLE的FANS，然而并不是他的文化，而是他在雄厚技术与资金实力上的商业化运作，包括前面说的信息一和信息二的内容，包括长头发家伙的转化过程。

感想五

我专门查了一下GOOGLE这个单词的含意，对GOOGLE官方有明确的定义：

“Googol”是一个数学名词，表示一个 1 后面跟着 100 个零。这个词汇是由美国数学家 Edward Kasner 的外甥 Milton Sirotta 创造的，随后通过 Kasner 和 James Newman 合著的“Mathematics and the Imagination”一书广为流传。Google 使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标。

（http://www.google.com/intl/zh-CN/corporate/index.html）

好好体会一下最后一句话：

公司整合网上海量信息的远大目标

来，让我们想象一下“信息”是什么？

路人甲：网页

学生乙：作业

教授丙：论文

季某人：美女

Z13：电影

匪兵丁：银行

股民戊：股价

丁一洮：用户心态

ROWDY：用户行为

亿友：交友地图

。。。

GOOGLE要整合这些，并为这帮闲杂人等提供方便浏览到这些信息的工具（可能会有WEBOS）

是的，正如我在聊天时跟哥们说的：

别把GOOGLE还当成技术公司，IT公司；

GOOGLE在做一个王国

一个贮存并利用用户信息与精神的王国

那哥们说了一句：THE MATRIX

是的，GOOGLE的含意，或者说他们自己希望的含意是：THE MATRIX